Jag vet inte om ni noterade att det i förra veckan hölls en stor fest på Café Opera i Stockholm? Det gör det ju i och för sig ganska ofta, men den här gången så anordnades Philips Grooming Awards.
Bakom evenemanget står Philips och Moore Magazine och enligt pressmeddelandet som gick ut innan eventet så handlar hela kvällen om att hylla de män som kan göra det mesta och det bästa av sitt skägg. Moore och Philips utmanade tillsammans den svenska mannen att låta skägget växa, för att sedan använda sig av Philips rakapparater och skapa något kreativt.
– Philips har funnits i svenskars badrumsskåp i över 60 år och vi tycker att det är dags att hylla männen som vågar ta vara på sitt skägg och ser grooming som ett sätt att uttrycka sig. Intresset att delta har varit enormt högt och vi planerar nu att utöka Philips Grooming Awards med flera kategorier inför 2012, säger Max Hellström, PR Manager för Philips Consumer Lifestyle i Norden.
Jag har absolut ingenting att säga om idén eller konceptet såhär långt. Philips säljer rakapparater och vill göra grooming till någonting kul – toppen! Men om man som jag gillar att följa en massa olika företag i sociala medier och dessutom är för total jämställdhet kan det dyka upp en del saker som får en att fundera lite, till exempel i förra veckan under just den här festen på Café Opera.
Jag har ju tidigare skrivit om Instagram och hur jag ser på det som kommunikationskanal för företag, och jag tycker därför att det är extra spännande att följa de som kanske inte är givna användare av just den här kanalen, t.ex. Philips. Elektronikprylar skapar sällan den där härliga like-känslan som kanske behövs för att ett företag ska kunna växa sig stort på Instagram, jag antar därför att det vi nu ska se är en del i den kreativa processen för att locka nya followers till Philips konto.
Man kan se alla bilder från Philips Instagram här, nedan har vi ett utdrag från kvällen.
Ikväll är det dags för utdelning av #Philips #Grooming Awards på Cafe Opera i #Stockholm i samarbete med tidningen #Moore. Live bilder därifrån kommer ikväll. #Sverige #Schweden #Sweden #CafeOpera #man #Mann #guy #shaving #shaver #bath #bathroom #sexy #badrum #rakning #rakapparat #grey #sexyguy
#gay #event #PhilipsGroomingAward #sensotouch #sensotouch3d #face
#ansikte
Det är en del saker jag inte förstår, och det är till exempel användandet av hashtags. För det första är det en hysterisk överanvändning av dem vilket jag personligen aldrig vart ett stort fan av. Men sedan är det också det här med att öppet sexualisera både män och kvinnor med hjälp av just dem. #sexy är ett tydligt exempel, och dessutom en helt onödig hashtag eftersom den ändå är spärrad på Instagram. #gay är en annan lite annorlunda tag? Eller? Tolkar jag fel om jag tänker att man måste sejfa med att tagga #gay för att inte visa den ”riktiga mannen” på en sån bild, en bild där han är naken, bryr sig om sitt utseende etc? Eller har gays mer skägg än andra? Är gays generellt sett mer intresserad av rakapparater?
#Bingo öppnar #PhilipsGroomingAward och pratar om #kaffe #flickor till singelkillarna. #Philips #CafeOpera @mooremagazine #grooming #awards
#Stockholm #Sweden #Sverige
Det är väl egentligen här jag börjar fundera på vad det är Philips sysslar med. Vad jag förstår så fanns det på det här eventet ett antal ”kaffeflickor” som vid midnatt skulle ”strösslas” ut över singelkillarna. De hade innan suttit och förfestat lite så att de skulle vara redo att underhålla alla dessa män, vara deras sällskapsdamer.
Skägg och rakapparater har ju en naturlig koppling, men blir det inte otroligt beklämmande när rakapparater, singelkillar och strösslade lättklädda ”kaffeflickor” blir en naturlig kombination? Något som ett stort varumärke som Philips dessutom vill trycka på i sin kommunikation?
Den sista bilden de lägger ut från kvällen är en bild på två personer från marknadsavdelningen, med texten:
Ivo & Louise från #Philips marknadsavdelningen ansvariga för #kaffeoch #köksmaskiner på #PhilipsGroomingAward på #CafeOpera i #Stockholm.
Så det är kanske därför singelkillarna ska få kaffe av flickor? De vill promota ytterligare en kategori produkter från Philips till den här målgruppen? Utöver rakapparater?
Tittar man på Moores hemsida så ser man ganska snart att det finns ett uppenbart samarbete mellan Philips och Moore, de har både tävlingar och annonser på Moores sida. Inget fel i det. Det intressanta är att Philips är ett stort varumärke som har stora verksamheter som sträcker sig utöver rakapparater och singelkillarna. De har ett varumärke som man kan hoppas inte stöttar de värderingar man kan ana utifrån förra veckans fest, instagramkontot och texten under damsugartävlingen på Moores hemsida:
Jag försöker ändå tänka att bara för att det är ett samarbete med Moore behöver det inte vara illa. Men att konstant göra kvinnan till objekt, strössla dem över männen som har ett behov av att äga, visa att kvinnans plats i samhället är att hålla ordning i hemmet, det är så otroligt sunkigt och jag kan omöjligt förstå att man som varumärke vill att ens produkter ska förknippas med den här typen av värderingar. Det är som att rulla tillbaka bandet till det ljuva 50-talet men klä det i en annan dräkt. Philips är moderna och tar fasta på event-hysterin, gratisspriten, de fina lokalerna, singelkillarna, tjejerna och Philips produkter i stället för att göra såhär:
Det står ingenting om Philips Grooming Awards och Philips tankar kring det i deras pressrum på MyNewsdesk, så jag antar att det tidigare länkade pressmeddelandet kommer från Moore, även om jag inte lyckades hitta en källa till det.
Det som står i deras pressrum är att de är världsledande inom rakning och grooming för män, och att de jobbar hårt för att förbättra människors liv inom hälsa och livsstil, personligt välbefinnande och nöje.
So, i guess that this is what we get.
Tack! Bra skrivet som vanligt, och otroligt oroväckande. Herregud. Jag ska sprida vidare. Hoppas det når Philips.
”Puma Swede var också på plats för att signera sin nysläppta bok Mitt liv som porrstjärna. En sådan fick man signerad, Tackar för det Puma!!”
Hur tänkte Philips där?
http://moore.se/anton/hemkommen-fran-grooming-awards-2012/
haha men snälla söta Josefine… ganska uppenbart att de skämtar? Har du läst Moore tidigare så vet du att det är just humorn som är i centrum, och på en gala där de hyllar grabbar så blir det lätt den jargongen… Och att referera till en hashtag där någon skriver Kaffemaskin och få det till att spä på om kaffeflikorna? Eller att säga att de hashtagar för mycket? Man får väl hashtaga så mycket man vill, bara för att du perosnligen inte verkar gilla det så betyder det inte att det är fel… sluta upp med din feministjakt, du gör en höna av en fjäder och du vet om det… Du kan hitta nyheter i allt om det är så här du jobbar. Jag såg att Preem hashtagade #gas på instagram… är de då judeutrotare? Det är den sortens journalistik du bedriver, ett skämt där du försöker lyfta fram något som inte finns där. Skärp dig. Tror du inte det skojas om män på kvinnliga galor, alternativt på sexleksakspartyn? ojojoj vilken story du kan få till där. kram
Johan, du sätter fingret på en viktig poäng. Det är nämligen precis så som du skriver, att det ofta är ”på skoj” och en jargong hos män. Det som är tråkigt är att du inte kan respektera att kvinnor som jag, och tusentals med mig, inte uppskattar skämt som bygger på de här maktförjållandena mellan män och kvinnor. Kanske är det för att du är man och inte alltid måste vara den som är i skottlinjen, det kan jag inte svara på. Men det är en bra poäng och något vi alla måste jobba på för att vi alla ska trivas och känna oss respekterade här på jorden. Kram!
Johan: Vilken härlig härskarteknik du praktiserar. Du verkar, föga förvånande, missa poängen helt här men en sak sätter du ju fingret på: ”det blir lätt den jargongen”. Det kan man ju säga är själva kärnan i diskussionen, och problemet. Den där jargongen (som precis som du säger Moore representerar) är nämligen extremt kvinnoförnedrande och det finns faktiskt ingen humor i det. Då orkar jag inte ens gå in på målgruppen för tidningen. Eller Bingo Rimér.
Kommer att sprida detta vidare. Bra artikel som visar att inte ens en så stor aktör som Philips har full koll på sitt varumärke.
Sara: Vilken härlig härskarteknik du praktiserar. Du verkar, föga förvånande, missa poängen helt…
Detta blogginlägg, som tilltalar er som gillar att få PK-cred runt fikaborden genom att kunna kalla er för ”feminister”, är helt baserat på skribentens egna antaganden, samt ”fakta” från Twitter och Instagram.
Jag kan ta det mest tydliga exemplet som visar den andra sidan av myntet (som konstigt nog aldrig förs på tal): Ladies Night. Vart är alla pop-kritiska åsikter om detta? Hur är jargongen bland besökarna där? Hur marknadsförs det?
Tror ni, på tal om ovan nämnda fest, att vi som var där kommer att se annorlunda på kvinnor pga detta? Intalar ni er att kvinnorna som var där, oavsett klädsel eller roll, hade mindre att hämta än vi som (gud förlåte) råkar vara män?
Alla som är på en sådan fest är opportunister, och det handlar inte om att förbittra kvinnosynen eller gå till angrepp mot någon. Jag tror faktiskt att alla ni som hejar på denna enkelspåriga och fattiga debatt skulle må riktigt bra av att inte ta er själva på så stort allvar…
Självklart tar Philips vara på en av dagens fräschaste PR-maskiner, att inte göra detta vore korkat. Det är alltså inte så (Peter) att detta reflekterar varumärkets kvinnosyn, det är PR, marknadsföring (av produkter för män), thats it.
Dagens pop-feminisms starkaste vapen är generalisering, och det är även det som gör att man inte kan ta er på allvar. Det blir bara pinsamt.
Och när det kommer till Moore, det är 2012 nu, och ni som klagar på denna tidning, besök sidan och inse att det idag (tack vare Bingo) är en livsstilsportal för MÄN med humoristiska inslag.
Det finns så mycket som är så fel med detta blogginlägg, och det finns så mycket som är så fel med hela debatten att jag egentligen inte borde skriva här överhuvudtaget.
Vad har Ladies Night något att göra med Philips? Personligen tycker jag att konceptet, och marknadsföringen kring det, är vedervärdigt.
Förstår inte vad mer du försöker säga faktiskt. Det är 2012, ja. Är det då humoristiskt att förnedra kvinnor? Och att Moore samlar dessa MÄN som gillar det?
Ladies Night är (om du vill) en motsats till förra veckans fest på Café Opera. Det är till och med en betydligt mer extrem (och återkommande) tillställning än Grooming Awards var. Det är ganska viktigt att påvisa motvikter till en text som bara beskriver en version av verkligheten.
Om du är emot även Ladies Night, vilket innebär att INGEN ska få ha kul vare sig de är män eller kvinnor, så tycker jag ganska synd om dig, och jag hoppas innerligt att din verklighet aldrig blir den vi alla utsätts för. (för att förtydliga: jag är inte emot ex. Ladies Night, jag använder det som exempel)
Det jag menar med att det är 2012 är att Moore inte har haft med utvikningstjejer på ett bra tag, vill ni damma av den gamla debatten om ”unga oskyldiga tjejer” så använd hellre ex. Slitz som exempel. Och vad jag har kunnat läsa mig till så ”förnedras” (ditt ord) alla oavsett kön, hudfärg, ålder, planet, läggning, osv. Det kan även kallas humor.
Men vad vet jag. Jag är ju man.
Seriöst, denna journalist är bara avundsjuk och dum i huvudet. Hon kan slänga sig i väggen. Lär dig ironi och att inte ta allt för givet här i livet din handikappade åsna. Nu skräds vi inte orden!
Hej Saga! Jag vill bara poängtera att jag inte är journalist utan kommunikatör, tycker av den anledningen att det här är ett intressant exempel att diskutera kring.
I övrigt, tack så mycket för din konstruktiva kritik.
Detta är min blogg Johan, och jag är helt medveten om att det är mina egna tolkningar som speglas i texten, och det jag hämtat från Philips Instagram är lite vad texten handlar om just för att jag är kommunikatör och tycker att det är intressant. Det var alltså helt medvetet och jag har aldrig utgett mig för att vara journalist eller att detta på något sätt är skrivet i sten för att det står i min blogg. Jag försökte med detta inlägg slänga ut frågan till Philips om vilka värderingar de vill kommunicera.
Såklart finns det alltid en miljon olika saker att titta närmre på, Ladies Night är kanske en av de sakerna. Jag gillar inte det konceptet så mycket heller faktiskt, det bygger ju också på stereotyper, men det kan jag skriva om i nästa inlägg. Hur som helst kände jag att jag inte ville strunta i att skriva om Philips kommunikation bara för att det finns andra företag och personer som också kommunicerar på ett sätt som går att ifrågasätta.
Extremt intelligent respons från Saga där, undrar vad det är du är avundsjuk på Josefin? Att få strösslas omkring i kort kjol och push-up BH på en fest med skäggiga män? Måste ju vara det, för vem vill inte det idag, ÅR 2012 som Johan så fint poängterade. Guuud vad bra du är Josefin! Tack för att du orkar skriva om sådana här ”små detaljer” i en feminist värld, som blir till ett sådant extremt stort irritationsmoment i vardagen. Heja dig!
Så bra Josefine! Det är precis som du skriver både i texten och i dina kommentarer!
Detta är en sunkig attityd och en tröttsam ”skämtjargong”. bara för att det är ett skämt gör det inte rätt. Istället borde ett världsledande företag som Philips motarbeta denna jargong, komma med en ny attityd och sluta rida på den gamla 50-tals vågen!
Bra rutet J!
Snälla rara. Kan ni sluta larva er. Onödigt blogginlägg. Är själv tjej. Zzzzzz
Söker du uppmärksamhet, gör det på annat sätt. urk. trött på tjejer som dig. nya kissie i textform?