I dag tänker jag skryta om Garbo Reportage, denna fina frilansbyrå som undertecknad sitter på, som ligger på Sööööder ett stenkast från Nytorget – ja, faktiskt vid det lite okända Greta Garbos torg i böjen på Katarina Bangata. Ni vet där husen håller på att sjunka ner i lervällingen eftersom det förr var en sjö där. Oj, avvikelse! Tillbaka till ämnet:
Det jag vill skryta med är en grej vi genomför då och då på Garbo Reportage, ända sedan 2004 (då hette vi Hökens gata Reportage, eftersom vi låg på Hökens gata vid Mosebacke), på initiativ av Ann och Martin om jag inte minns fel, nämligen Debattpub! Då vi bjuder in någon som föreläser om ett ämne som journalister är intresserade av. Sist pratade vi ju om ifall det var journalisternas fel att SD kom in i riksdagen. Nu var ämnet ett annat: Nämligen ”Tidningsdöden, finns den?” Inbjuden var Åsa Holmström, som bland annat sitter i Sveriges Tidskrifters styrelse, och har haft chefsjobb på Bonnier Tidskrifter och nyligen var förlagschef på LRF Media, dock sparkades hon och två till i ledningen i november förra året, de fick gå omedelbart efter beskedet – bara som ett litet smakprov på vad som händer ibland i vår bransch (läs mer här).
Vi åt lite indisk hämtmat, bjöd vår talare på vin (enda ersättningen) och så kom publiken, 20–25 personer, och Åsa med moderator Isabella kunde berätta vad hon trodde om framtiden, och hon fick många frågor under föreläsningens gång. Ungefär så här:
Hur ser marknaden ut?
I dag finns det faktiskt 10 000 tidningar i Sverige. Av dem är 6 000 kommersiella (övriga är infoblad, medlemsblad och så vidare). 40–60 procent av befolkningen läser tidningar i vårt land, vilket gör att vi ligger i topp bland världens tidningsläsare. Höga siffror även i våra nordiska grannländer samt Storbritannien och Tyskland, mfl, men allt färre tidningsläsare ju längre söderut i Europa vi kommer. Svenskar gillar sina tidningar, har ett värde som en guldstund, man slår sig ner med sin tidning efter jobbet.
Kommer de fortsätta göra det?
Ja, Åsa tror att papperstidningar kommer att finnas kvar, särskilt hobbytidningar, som handlar om våra specialintressen, båtar, inredning (en boom kom ju här, finns nu över 100 inredningstidningar!), hembakt – förlagen söker hela tiden efter vad folk är intresserade av – åtminstone intressen som går att kombinera med en annonsmarknad. Däremot kan dagspress få svårare att överleva eftersom de delger nyheter, och nyheter går så snabbt att tillskansa sig på nätet.
Håller papperstidningarna på att dö?
Svar nej, säger Åsa Holmström. Det startas fortfarande nya tidningar hela tiden och antalet ökar. Det läggs visserligen ner en massa tidningar, men det startar fler tidningar än det läggs ner. Däremot minskar antalet läsare per tidning.
Varför minskar läsarna?
Antalet läsarna minskar inte, egentligen, men eftersom antalet tidningar är fler så blir det färre läsare per tidning – vilket får konsekvenser för annons, budget, med mera. Sedan görs det fler undergroundtidningar i dag, garagetidningar, som tex Filter, och de konkurrerar ju med de stora förlagens tidningar, menar Åsa. Samtidigt – garagetidningarna behöver inte bry sig om att handikappanpassa lokaler osv, sådant som stora förlag måste räkna in i sina kostnader.
Varför ökar inte budgeten, alltså varför ger man inte ordentligt betalt till frilansar? (Arvodena har legat stilla eller minskats på många redaktioner)
De stora förlagen har ett vinstkrav, tex har LRF Media vinstkrav på 10 procent. Samtidigt är inte alla deras tidningar några kassakor – men ofta har förlagen bara ett fåtal stora tidningar, kanske bara en, som verkligen bringar in pengar, som Land (LRF) eller Amelia (Bonnier Tidskrifter), tex. Åsas bästa råd är att ta ordentligt betalt av de rika tidningarna.
Men de anställda journalisternas löner ökar ju?
Visst, de ökar enligt överenskommelse mellan fack och arbetsgivare. Men samtidigt sker stora nedskärningar på redaktionen, så alla får arbeta hårdare. Vilket också kan ge mindre läsning i tidningarna, alltså färre reportage och mindre bearbetade texter.
Vilket i sin tur kan göra att läsarna sviker, väl?
Nja, jo, kanske det.
Utbildas alldeles för många journalister?
Ja, det gör det. Alldeles för många journalister. Det är också en orsak till att det blir svårt att ta betalt, när nyutexaminerade journalister gör frilansjobb billigare än de etablerade så dumpar de marknaden.
Ja, sedan tackade vi Åsa för att hon kom med en stor applåd.
Så fortsatte pubkvällen med ytterligare vin- och öl-pimplande och prat om helt andra saker. Som våra bästa raggningstips, till exempel. Även det intressant! Helt oväntade tips kom upp. Kvällens bästa var nog detta: Att vara väldigt öppen, från början. Att berätta om hur man mår, även om man mår skit, från första dejten=halva inne/på väg in (beroende på kön om vi ska tänka heteronormativt).
Ja, det var dagens rapport från Garbo, trevlig helg på er.
