Nu har jag gjort det igen. Åkt utomlands på bjudresa som medarbetare för MedTech Magazine. Denna gången gick färden till holländska Eindhoven – Philips födelsestad. Företaget firar 120-årsjubileum och med anledning av detta hade man arrangerat ett evenemang där man visade upp innovationer som ännu inte nått marknaden för110 inbjudna journalister från såväl Europa som från Japan, Kina, Afrika, Australien och USA.
Jag kunde inte låta bli att häpna över det faktum att journalisterna från Kina, Japan, Afrika och Australien faktiskt åkt ända från andra sidan jordklotet för att se Philips innovationer demonstreras under några timmar i Eindhoven. Visst, Philips stod för resa och hotell, men tiden! Tid är ju också pengar. Det vet Joakim von Anka och det vet vi alla. Dessa innovationer kunde ju lika gärna presenteras via webben….. Men så resonerade inte mina kolleger från Långtbortistan. Och därför var vi ett mångkulturellt gäng som fick vara med om ”the Philips Innovation Experience”. Evenemanget var väldigt väl genomfört, och nog fick vi något att skriva om alltid, i våra olika tekniska tidningar med utgivning världen över. Och arrangemangen runt omkring lämnade inget i övrigt att önska. Fint hotell, god middag på ankomstkvällen, goda fruktjuicer och kakor under hela programmet och en god lunch som avslutning.
Härligt hotellrum på Pullman Hotel
Philips hälsar välkommen till hotellrummet med mineralvatten och choklad.
Henning Mölsted, chefredaktör för danska Ingenjören och Pia Lindhe, Philips kommunikationschef Norden minglar vid fördrinken till ankomstkvällens middag.
Ett UFO som landat? Nej, Philips utställningsbyggnad Evoluon, arenan för the Philips Innovation Experience.
Lunchdags! Nudel & bönsallad serverad på ett ljusbord. Tog för sig gjorde man med trädgårdsspadar
Philipsresan var som alla bjudresor en gratis chans för journalister att få ett avbrott i vardagen på redaktionerna. Få byta miljö och se något annat. Gratis för alla journalister vilkas tidningar inte propsat på att få betala själva i intergritetens namn, som den andra svenska tidningen på plats – Ny Teknik. Men jag vågar påstå att dessa medier var i minoritet. Och för en liten tidning som MedTech Magazine är bjudresor enda möjligheten till utlandsresor. Så det gäller att ta chansen när den kommer och försöka förhålla sig så neutral man kan.
De globala medtechbolagen är uppenbarligen synnerligen stadda vid kassa och bjuder gärna in journalister från när och fjärran. Vilket är fullt förståeligt. Journalisterna ger ju bolagen redaktionellt utrymme till ett betydligt billigare pris än om de lagt pengarna på marknadsföring. Och trovärdigheten hos journalistiska artiklar är ju desstom mycket högre än hos reklam.
Frågan är hur de mer eller mindre glamourösa omständigheterna kring själva pressevenemangen påverkar journalisternas bevakning av desamma. Nog blir man på gott humör av lite lyx och flärd, och nog kan detta goda humör tänkas färga tonen i det man skriver. Hur neutral man än vinnlägger sig att vara.
Lite talande var det väl ändå att det endast kom EN någotsånär kritisk fråga under frågestunden efter Philips VD Frans van Houtens dragning: ”Kan du berätta om några missar ni gjort? Några idéer som inte blev någonting?” Det kunde inte Frans van Houten.