Jag måste börja med att säga att jag inte tycker om Jack & Jones nya reklam, som Josefin skriver om här. Det jag däremot kan ifrågasätta är varför ett så billigt trick som att driva med kvinnors och mäns sexualitet fortfarande väcker sådan uppmärksamhet och ilska inom oss. Genom ett avsmakligt porträtterande av en kvinna som suger av en sovande man och en annan som står och skakar rumpa på en strand får Jack & Jones publicitet i Dagens Media och Resumé. Människor rasar på Twitter och på Facebook och antagligen mäter Jack & Jones under dessa dagar högre besökssiffror än någonsin till sin sajt. För att alla pratar om den här reklamkampanjen. Provokation säljer fortfarande?
Och som inwiththesun bloggar om här kanske även dålig publicitet blir till bra publicitet? För vem pratade egentligen om Jack & Jones i förra veckan? Brydde sig folk ens om att märket fanns? Såg man ens butiken när man gick förbi den på Drottninggatan? Om det var uppmärksamhet som Jack & Jones ville uppnå – så har de uppnåt det flera gånger om. Och det är sorgligt.
Det som är underligt är varför vi reagerar på viss reklam och inte på annan (om jag utgår ifrån mig själv). Dita Von Teese häller Perrier-vatten över sina nakna bröst, och det var okej.
Levis startar en rumpkampanj där de ska undersöka var mäns blickar går när en tjej går i tajta jeans på stan. Tanken är kul, men reklamen stoppas och plockas ner från YouTube, efter bara en vecka och 5 miljoner tittare.
Hästens placeras en naken kvinna flygandes över en av deras sängar. Reklamen kritiseras men anses stilfull och syns fortfarande i flera tidningar.
Coke Zero tycker att det är mer än okej att den nya flickvännen kommer fram och häller grädde och chokladsås över sin nakna kropp. Med glimten i ögat har vi lärt oss att älska konceptet.
Jag undrar två saker. Varför fortsätter sådana här reklamer att produceras? Och varför fortsätter vi att bry oss om dem så att de fortsätter att produceras?
Det hänger ju ihop såklart. De fortsätter att produceras för att vi bryr oss. Men slutar vi reagera vart hamnar vi då? Ska vi ge upp? Sluta skriva att det är förkastligt? Visserligen får reklamfilmerna sjukt stor uppmärksamhet vilket ju är ett störande moment i sig, men att bara vara tyst och se på är helt omöjligt. Fler människor må tänka på Jack & Jones idag än igår, men vad tänker man? Det är ju bara väldigt sorgligt som vissa påstår; att det är den här typen av reklam som tilltalar målgruppen. Det är att nedvärdera även dem.
Frågan är om denna typ av uppmärksamhet bidrar till ökad försäljning, och jag antar att det är just ökad försäljning de vill uppnå. Om man inte såg butiken när man tidigare gick förbi den, kommer man då besöka butiken enbart av att man har sett reklamen? Jag hoppas inte.
Utan att nedvardera Jack & Jones malgrupp (eller ok, kanske lite…) sa tror jag helt sakert pa att detta ar en reklam, eller snarare pr-kampanj, som kommer ”forbattra” J&Js ”rykte”. J&J ar ett marke som inte ses som det minsta provokativt eller intressant nagonstans och deras marknadsavdelning har val insett detta och darmed att en kontroversiell reklam skulle kunna hjalpa att skapa ”cred” genom att pa nagot skevt plan framstalla foretaget som modiga och banbrytande. Hur mycket detta an kan diskuteras bland bloggare, akademiker och mediefolk sa finns det en stor grupp manniskor som bara trottnar, ser hela fenomenet som moralpanik och darmed nastan tar J&Js sida. Dessutom, om deras PR-avdelning verkligen ar smarta, kommer de kunna vanda det har till sin fordel och ta del i diskussionen sjalva, darmed se till att foretaget stannar annu langre i rampljuset.
Min framsta poang ar kanske att for att analysera reklam och marknadsforing maste man uppbada all cynism som overhuvudtaget ar mojligt, da risken ar stor att det ar just sa de flesta reklambyraer och PR-konsulter tanker. Och det finns inget satt att ”vinna” over sadana har kampanjer, som sagt – det ar den korrekt forutsedda debatten/moralpaniken/uppmarksamheten som gor att sadana har kampanjer fortfarande konstrueras, men for den sakens skull ar en knapptyst bojkott inte heller varken effektivt eller etiskt riktigt.
Självklart har de en baktanke och den går säkerligen ut på exakt det du skriver. Underligt dock att de inte svarat någonting på kritiken via Twitter, trots att de har ett konto. De har missat allt, eller så skiter de i det.
Problemet är väl att de inte använt sig av Twitterkontot sedan i april förra året. Vilket i sig givetvis är ett tecken på dålig kommunikation (då borde de varit tydligare med att de skulle sluta använda det trots allt…) Men nu verkar de vakna till liv – lite åtminstone. Igår skrev http://twitter.com/JackandJonesTM:
@lynchmr Sorry to hear that you’ve had a bad experience with our customer service – Please DM your contact info and we will help you out.
Jag tror dessvärre detsamma. Att Jack & Jones som egentligen inte haft någon riktig attityd plötsligt sticker upp näsan och gör ett statement. Om det är med glimten i ögat eller inte blir kanske irrelevant, huvudsaken är att de vågar. Och på samma sätt som t.ex. Coke Zero har vunnit en vid publik genom sina skämtsamma, välproducerade reklamfilmer tror jag att många människor kommer att dra sig till Jack & Jones nu när de blivit lite ”credigare”. Och jag tror som du – att om marknadsavdelningen på företaget haft en baktanke med reklamkampanjen, kommer de också att komma på ett sätt att stanna i rampljuset. I slutändan kommer folk att komma ihåg att Jack & Jones has uppmärksammats; och inte nödvändigtvis vad det var som stod till grund för den uppmärksamheten. Och kanske är det precis därför sexkampanjer fortfarande skapas – de ger företag ett mervärde för att de ”vågar”.
Enkelt svar egentligen; de fortsätter att produceras för att sex appeal i reklam tilltalar människor. Vi är sexuella varelser, det kan ingen bortse ifrån. Vissa är redo att ta lite skit för att tilltala många, i detta fall J&J. De kommer att förlora en del kunder, samtidigt kommer de att få nya.
Bara en liten kort notis dock, jag heter Vincent V. Vukovic, inte inwiththesun som är mitt login-namn.
[...] att till fullo ta till mig debatten om Jack & Jones reklam som förts på Mediesverige här, här och här. Det kändes inte viktigt. Och ännu mindre förståeligt att Jack & Jones ska få [...]