Kasper Cort Pedersen, marknadsansvarig för Jack & Jones säger till Resumé:
– Vi försöker bara att med humor och överdrifter betona den positiva effekt våra kläder har på de unga män som väljer att gå i dem. Annonsen är en del av vår vårkampanj, och det har i allmänhet mottagits väl, även i Sverige, eftersom det har varit bra respons både online och offline.
Vet inte om jag ska skratta eller gråta. Gråta förmodligen.
Men för helvete. Vi kan gråta ikapp. ”betona den positiva effekt våra kläder har på de unga män som väljer att gå i dem”.
[...] Dagens media skriver om alla upprörda röster medan deras talesperson går ut och säger att de inte fått någon negativ kritik. Senare ändras det till en ursäkt men han vägrar att svara på några [...]
[...] fullo ta till mig debatten om Jack & Jones reklam som förts på Mediesverige här, här och här. Det kändes inte viktigt. Och ännu mindre förståeligt att Jack & Jones ska få sådan [...]
Alla feminister borde väl tacka J&J för reklamfilmen. Nu fick man ju en anledning att krypa fram bakom stenen igen och spy galla på objektifieringen (kvinnlig sådan då naturligtvis). Konstigt nog märkte man ingen större folkstorm när Beckham o Ljungberg poserade på billboards i underkläder…strange..
Kan det vara så att män (och faktiskt många kvinnor) kan ta det för vad det är. En humoristisk drift med könsrollerna som om man är lite mer analytisk faktiskt sätter kvinnan i förarsätet. I den föregående reklamen var det mannen som kände sig utnyttjad o objektifierad av kvinnor och nu följer man upp med att männen måste shapea till sig om man ska ha nån lycka med kvinns. Självklart väljer man en snygg vältränad kvinna till filmen (man sätter väl inte in en annons med en begagnad saab 99 om man vill sälja in varumärket saab). Mig veterligen så är den allmänna uppfattningen att ALLA vill vara snygga, vältränade och faktiskt vill ha sex lite då och då. Ställer man dessutom reklamen i relation till vanlig hederlig svensk TV så visas där på bästa sändningstid intima sexscener, bestialiska mord och annan ”bedrövelse”. Det innebär väl inte att man köper vapen och löper amok bara för det. Anledningen till att J&J väljer en sexig reklam är 1. sex säljer, har alltid gjort och kommer alltid att göra 2. det väcker feministernas vrede och därmed får man uppmärksamhet….så TACK!
För det första är det väl en stor skillnad på att posera i underkläder som man om det är underkläder man gör reklam för? Vi ser ju ingen man posera i kallingar för Vero Modas kvinnokläder till exempel? Det är där den största skillnaden ligger. Då reagerade jag och många andra på att det manliga idealet också är väldigt maxat, men det är heller inte konstigt att vi reagerar på reklamfilmer som denna. Det är kvinnorna som kämpat sedan urminnes tider för att bli värdiga människor, så är det, och du kan inte komma och säga att detta är ”feministsnack” för det är helt sant. Vi har kommit långt men det är nu vi måste kämpa bort ”skämten” om objektifieringen som du tycker är så legitima. Och som jag skrev i inlägget, är inte denna reklamen även höjden av mansförakt? Att alla män vill ha det såhär, så länge det finns nakna kvinnor och sex i närheten etc. etc. Så är det givetvis inte och det är att även nedvärdera dem. Sedan är det ju något konstiga jämförelser du gör; reklamen vs. obskyra mord på TV? Det är klart att det är en skillnad på det? Men det absolut sorgligaste av allt, vet du vad det är? Att det finns män som du som tror att feminism handlar om ilska, vrede, obstinata hippies som tar varje chans de får att skrika att allt är männens fel. När det egentligen bara handlar om människor….
Snälla Josefin, varför kan inte livet innehålla lite humor och glädje också? Måste allt vara blodigt allvar? Som du själv nämner så nedvärderas särskilt männen i de senaste J&J filmerna. Jag skulle kunna välja att ta det synsättet och bli förbannad men varför..Jag förstår ju att man driver med könsroller och känner mig inte alls påhoppad. Konstigt nog är det oftast så när man driver med män. Det är väldigt sällan som män reagerar negativt på det. Vi kan ta det med en klackspark och ta det för vad det är. Jag älskar kvinnor och hyser stor respekt för deras lika värde, rättigheter till lika lön mm. Sexig reklam är så säljande för att män älskar kvinnor. Det är i förlängningen faktiskt en hyllning till kvinnan. Det hade varit något helt annat om tjejen haft på sig ett förkläde eller ett hundkoppel eller dylikt. Då kan vi snacka nedvärderande! Jag har synnerligen svårt att se att killar ser reklamen och tänker att just det ”kvinnor duger bara till att sättas på”, pardon my french.
Mina konstiga jämförelser var ett sätt att belysa att vi dagligdags utsätts för glorifiering av våld och mord på tv och där finns även inslag som är betydligt mer sexistiska än den här oskyldiga reklamfilmen. Och det sväljs med hull och hår. Det MÅSTE finnas viktigare frågor att ta upp av feministrörelsen än detta. Det är ju såna här reaktioner som gör att ingen tar feministrörelsen på allvar. Live a little, love a little. Allt är inte blodigt allvar.
Snälla Rutger. Mitt liv innehåller massor av humor och glädje. Jag tycker dock att det finns en gräns på vad som är humor och vad som inte är det, jag ser inte den här typen av reklam som rolig även om jag såklart förstår att den bygger på provokation och att sex säljer. Det finns tusen frågor som är viktiga i feministrörelsen, jag tycker att bilden av män och kvinnor i media är en av dem. Nu ska jag på skaldjursmiddag med vänner, spela spel, snacka skit, skämta, kramas och göra sånt som jag tycker är roligt på riktigt. Allt gott, trevlig helg!